原创<br> 购物节审美疲劳，818靠什么引爆？网友：爱“拼”才会赢( 二 )_：购物节审美疲劳

可即便如此，苏宁的商品销售增速仍保持21.8%，不仅超过$京东(JD.US)$，更是全国平均水平的2.6倍，日常的流量、销量、用户、现金流不断向头部集中，它才有资本把818这样的购物节，玩得「走心走实力」，而非硬邦邦地「甩货不断」。

如今，各种购物节太多，已引发大众「审美疲劳」，低价刺激的权重不断降低，重服务、重品质、重圈层，更是购物节消费的新标尺。

按《第四消费时代》的说法：「购买物品即自我投射」——人们买任何东西，都是自我意识、心理需求、生活价值观在物品上的一种投射，购物正越来越多转向有社交价值的部分。

所以，苏宁易购总裁侯恩龙说：零售业出现了三个变革点，即流量去中心化、社群社交全面赋能化以及零售触点网格化，这样一来，社交拼购就变为重中之重。

于是，这次「818发烧节」，侯恩龙亲自做了一把拼购「推客」，朋友圈「安利」了自家三件产品：网红SKG颈椎按摩器、全自动茶具套装和荷花酒，满满的中年养生风。

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