从污名化到美名化，网红终究站上了“鄙视链”顶端( 五 )_1997年中国队冲击世界杯失利

但商业化已经萌芽。芙蓉姐姐开始出演网络短剧、推出个人单曲甚至举办演唱会，后舍男生签约了音乐公司，与谢霆锋拍广告，而“第一网络推手”杨军已经建立了专业的网红推手公司、开始运作网络水军，这几乎可以算是MCN机构的前身。

不过正如杨军所说， “我对早期一批网红的发展天空预见没错，但对网红经济的预见错了，它跑得太快了” ，移动互联网时代，微博、微信等更加多元化的社交平台以及直播、短视频等新内容形式，催生了不同形式和特色的网红群体。而且他们已经走出了原来芙蓉姐姐、后舍男生那种仍然依赖商演、拍广告的传统变现模式。杨军略带遗憾地表示， “我没有预见今天网红会有淘宝、网剧、直播这三大变现途径” 。

网红离商业化从未如此近过，尤其是电商网红，很长一段时间，电商网红处于鄙视链的低端，他们既不能像秀场直播那样直面主流用户，也缺乏游戏主播的粘性。但现在雄厚的财富积累和消费影响力已经将他们推向顶端。纵观那些请得起明星大咖的，几乎都是电商网红。

同样是以名气变现，影视圈数十年来的商业模式基本固化。即使是在当前流量强烈冲击传统影视产业根基的背景下，我们看到明星商业化无非还是商演、品牌代言、拍电视电影等，只不过买单的多了一个：粉丝。这也是为什么网红能够消解掉影视明星、歌手的优越感的根本原因，不只是奔着现金，更多的是他们尝试从网红那里学习商业变现。