“FURRYTAIL尾巴生活”获8000万A轮及A＋轮融资( 三 )_36氪获悉

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「尾巴生活」产品矩阵

通过打造立体化生活场景，利用爆品引流变现、快消品绑定用户，「FURRYTAIL尾巴生活」能提升单客价值，绑定用户钱包，提高盈利能力。据「FURRYTAIL尾巴生活」提供数据，目前品牌已成功上市21款用品和61款快消品的网红单品，其匹配主粮的“智能喂食器”在“小米有品”众筹售出35000台，达成606万销售额。产品线总体已实现盈亏平衡。2019年预计全年销售额1.2亿，五月已实现单月1600万销售额。

宠物品牌的品牌化建设——IP、情感性内容和文化标签

「FURRYTAIL尾巴生活」的核心团队出自网易，奥美及宠物行业品牌渠道和供应链端管理层。依托品牌管理经验，团队在“品牌化”过程中不断挖掘人猫关系的情感需求内核，认为“增加人宠联系、提高人宠交互的趣味性”才是品牌建设和品牌化的重要途径。基于“美食每刻，喵趣横生”的品牌理念，「尾巴生活」在2019年进行了包装、配色更新，并产出IP“笑笑猫”，进一步强调品牌故事和品牌调性的输出。通过将猫的“懒、馋、皮、佛”形象具体化，IP“笑笑猫”账号运营2个月，收获90万点赞及20万粉丝。「FURRYTAIL尾巴生活」正通过多种途径进一步谋求建立与消费者的情感联系，打造强用户粘性。