年入1.5亿美元还不满足，NBA球衣广告成“卖方市场”将迎资金升级( 二 )_：年入1.5亿美元还不满足

8月上旬，达拉斯独行侠与美国电商平台5miles达成共识，提前一年结束球衣赞助协议。根据此前的协议，双方这份合同价值每年仅500万美元。

波士顿凯尔特人是NBA推广球衣广告后第一批招揽赞助的球队，但据《体育商业杂志》报道，波士顿凯尔特人近日将提前一年终止与美国通用电气公司每年700万美元的球衣赞助合同。

回到NBA的球衣广告计划宣布之时，诟病和指责的声音并不少。但毋庸置疑的是，这为联盟30支球队带来每年总计高达1.5亿美元的收益，这尤其使弱队有了更多的流动资金和竞争力。

球衣广告的推行给那些赞助企业和品牌商带来不菲的回报，尤其当赞助投标在那些战绩傲人或者位于大城市，曝光度和票房价值巨大的球队身上。

以联盟价位最高的球衣广告协议——日本乐天集团和金州勇士队的合同为例，乐天对过去三年两夺总冠军的勇士提供每年高达2000万美元的赞助。而在上赛季，排除其他途径的回报，仅凭勇士在社交媒体上的营销和推广，日本乐天便已能获得近2000万美元回本的收益。

譬如达拉斯独行侠这样虽成绩不理想但潜力无穷球市火爆的球队，他们的赞助商5miles也在最近的声明中表示，自2018年3月签订球衣赞助合同至今，公司已经累计获得近5400万美元的收益。考虑到其每年只对独行侠500万美元的赞助，球衣广告带来的投资收益惊人。

年入1.5亿美元还不满足，NBA球衣广告成“卖方市场”将迎资金升级( 二 )