消费升级中外高端炊具品牌竞争激烈 “品牌阻击战”破局而立( 四 )_：消费升级中外高端炊具品牌竞争激烈“

新中产崛起，个性化消费成主流

三禾锅具经三年“品牌阻击战”破局而立

三禾锅具从2016年开始开发和探索国内市场，自有品牌的打造之路也并不顺畅。无论是传统的经销体系还是电商体系，因为分销费用和推广费用，导致终端价格居高不下，优势并不明显。

在中国做高端品牌不易，尤其是厨电家居类非消耗品，既要与国际大牌竞争，又要打败国内的“网红大牌”。纵观整个厨电行业，暂时也只有海尔旗下的高端品牌卡萨帝最终“突围”成功，但这仍然无法阻挡数百品牌想挤进高端市场分得一杯羹。

在董事长方成看来，三禾并没有类似海尔集团这样的强大靠山，也不擅长玩互联网的营销概念。“我看过一些国内高端品牌的案例，定价非常高却仍无法保证企业利润，把大部分钱花在广告上打造概念是不值得的。”方成认为，只有夯实产品质量和创新技术才能保证品牌的长久生命线。

据泛博瑞咨询《中国中高端品牌的发展机遇》报告显示，以80后为主的新中产阶级已成为消费主力，其中69.7%的人希望商品体现个性化；消费升级拉动高端产品消费，品质成为核心消费因素，小众产品也将逐渐大众化。

消费升级中外高端炊具品牌竞争激烈 “品牌阻击战”破局而立( 四 )