业绩跌逾七成、股价腰斩分众传媒迎来至暗时刻( 三 )

2019-08-24

可是楼宇媒体业务（占营收比例为82.18%）毛利率却深受扩张战略影响。

数据显示，2019年上半年，楼宇媒体的营业成本为26.37亿元，增幅93.6%，其中，楼宇媒体租赁成本上涨101.5%，人力成本上75.5%，楼宇媒体折旧费用上涨252.5%，其他运营维护成本上升30.7%。这进而导致楼宇媒体业务毛利率同比下降32.92%。

同时，分众传媒也坦诚称，2019年分众传媒点位整体利用率没有达到理想情况。这也就是说新增加的资源点位并没有很好的转化为收入。再加上广告寒冬的影响，分众传媒营收增长率下滑也是情理之中了。

营收减少，成本增高，分众传媒2019年上半年净利润自然同比下降。

对于扩张带来的负面影响，分众传媒早前就已表示，公司已经在主动调整收入结构，但是调整速度可能没有那么快，需要一定的时间。2019年公司将放缓扩张进度，关于新增加的点位，今年会对其进行优化提高其利用率。

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