美团的利润是从给你少发的红包里抠出来的( 三 )_：美团的利润是从给你少发的红包里抠出

如本文开头所言，相比饿了么的日常发红包补贴，从2018年下半年开始，美团的补贴量级越来越轻，进入2019年，补贴红包明显减少。

饿了么2种补贴模式，除会员模式，主要以品质联盟红包、周末红包等无门槛红包为主，价格以40元、44元为门槛，非会员用户可使用5元~7元红包。美团外卖在2018年下半年推出了会员制度，固定下来以付费会员为前提，购买无使用价格门槛的会员红包。财报显示，截止二季度，月活会员用户的平均购买频率为普通月活用户的3倍以上。

两相比较，饿了么的补贴相当于满减模式，刺激作用更直接；美团则相当于付费成会员，再享受固定次数折扣，门槛高但用户黏性更强，单价的隐形刺激也更强。大概没有人会在点外卖的时候，把买会员的费用计算在里面。

用户黏性增长或者养成使用某一平台的习惯，对平台来说是好事。但从总的外卖趋势来看，外卖用户增长趋势减缓，平台的竞争也会更激烈。

CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国网民规模为8.29亿人，这其中，网上外卖用户规模为4.06亿人，占网民整体数量的49%。按照外卖对应的用户估算，其渗透率已经接近天花板。