美团Q2首次整体盈利，但增长仍然是未来重点( 四 )_图1

此外，从财报上看，餐饮外卖业务的规模经济效益也在显现。美团在今年二季度规模持续扩大及日均订单量超过2290万笔。财报认为，美团交易笔数增加的同时，其订单密度亦相应增加，故在一次骑行中收集更多订单的概率得以改善，这使美团能够进一步降低每张订单的平均配送成本。

在用户侧，美团外卖在2018年下半年推出了会员制度，提供专属优惠，截止二季度，月活会员用户的平均购买频率为普通月活用户的3倍以上；在商家侧，美团继续推出创新在线营销产品，带动商家持续发展和创收，建立合作共赢的紧密关系，也有助于餐饮外卖业务的变现率的提升。

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显然，美团toB战略逐渐取得了成效。从财报来看，美团在供应端的发力已经帮助外卖的收入结构逐步优化。

根据财报，与去年同期相比，美团的佣金占比已从 73.5% 下降到 68%；与之对应的则是，针对 B 端商家的营销服务和产品服务（餐饮供应链、小额贷款）收入占比得到了提升。其中在线营销服务占比来源从 13.9% 上升至 16%；在线营销服务及销售从 12.6% 升至 16%。

美团Q2首次整体盈利，但增长仍然是未来重点( 四 )