腾讯音乐表里难一：版权优势成营收负担( 五 )_查看最新行情腾讯音乐的日子并没有想象

付费用户增长极其缓慢也为腾讯音乐带来了另外一重隐忧：用户增长见顶。

根据此前几个季度的财报数据显示，腾讯音乐的月活用户连续5个季度徘徊在6.4到6.6亿之间，即便是加上社交娱乐产品的月活，总月活也一直徘徊在8.7到8.9亿之间，这距离国内互联网10亿月活的上限已经相差不远。

数据映射出来的一个现实是：在线音乐用户的增长实际上已触及天花板，红利期渐入尾声。

网易的差异化式追赶

同样将在线音乐服务视为极其重要的业务板块，网易是怎么做的呢？

2013年4月，网易云音乐正式上线，面市之初，丁磊就很明确地将网易云音乐定义为音乐社区，早期的网易云音乐通过音乐评论区和个性化推荐功能成功圈粉了大量用户。

相比于专业乐评人对歌曲曲风、旋律的专业点评，网易云音乐的用户乐评更具有直击人心的力量，这些评论为音乐本身赋予了喜怒哀乐等情感标签以及情感共鸣。

凭借用户乐评和情感共鸣，强调社交属性的网易云音乐一路赶超了多米音乐、百度音乐、虾米音乐等竞品，在众多的音乐APP里面，网易云音乐成为了唯一一个可以和腾讯音乐分庭抗礼的对手。

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