富贵鸟退市，又一家传统巨头成资本弃儿( 七 )_：富贵鸟退市

根据国泰君安2018年2月发布的报告，富贵鸟及其子公司存在大额违规对外担保事项，至少49亿元资产很可能无法收回。与此同时，彼时富贵鸟债务总额约30亿元，包括“14富贵鸟”本金8亿元及相应利息、“16富贵01”本金13亿元及相应利息、银行贷款约5亿元，其他经营性负债约3亿元。

“对于鞋服行业而言，本身多元化探索成功的难度就大。虽然富贵鸟做了线上化与对外投资等的多元化尝试，但其多元化延伸的业务协同性差，主营业务更是没增长。”谈及富贵鸟节节败退的原因，服装行业分析师马岗称。

他认为，在整体市场环境低迷的情况下，企业应该专注于核心业务，不宜分散资本与精力拓展多元化业务。只有把核心产品做扎实，分兵布局的新业务才有希望迎来新机遇。

在程伟雄看来，究其根源，富贵鸟没有基于品牌本身的优缺点去做用户群体研究，而是在鞋类穿着多元化的背景下，去盲目跟随热点、随波逐流，做一些看起来无限风光的线上业务和跨界投资。但是，不合适产品的线上流量介入与不熟悉的跨界投资导致富贵鸟在主业上持续疏忽，一再延迟理应做好产品系列的创新时机点。

富贵鸟退市，又一家传统巨头成资本弃儿( 七 )