舍得Q2增速近两年来最低，股权激励恐将沦为泡影( 三 )_：舍得Q2增速近两年来最低

图片来源：舍得酒业2019半年报

对于业绩放缓给实现股权激励条件带来的影响，舍得酒业董秘办向财经网表示，上半年利润增速有所调低，主要是受销售费用和管理费用的增加拖累。其中，销售费用增加是由于广告投放增加所致，管理费用则是由于分摊了2千多万的股权激励费用。根据财报，舍得2019上半年广告费1.6亿元，较去年同期5357.7万元大涨近200%。“广告投入立足当下，着眼未来，会逐步释放。”舍得董秘办如此回应道。

对此，酒业分析师蔡学飞向财经网表示，对于舍得这样转向高端化的区域品牌，在资源投放与传播层面的高投入是其发展的重要形式，当然也面临着投入过大干扰企业运行的风险。不过，其也同时认为，舍得最大的资本就是其品牌内涵，这是其不可复制以及可持续发展的最大优势。

去年2月，舍得酒业正式更名，去除了延续20多年的沱牌舍得中的沱牌二字。另据东方证券梳理，沱牌系列多集中于300元以下的中低端产品。而舍得目前主推的品味舍得和智慧舍得位于500-800元的次高端价格带上。