疯狂背后，炒鞋名利场还能维持多久？( 三 )_在资本眼里

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品牌方不制止反助攻，默许态度纵容市场

对于逐渐失去理性的潮鞋市场，大部分品牌厂商似乎一直保持着睁一只眼闭一只眼的默许态度。而且这种可以制造“供不应求”的现象，以抬高自身价值的行为本身就是这些品牌的惯用营销手段。一双本身有一些价值的球鞋通过商家“明星爆款”“联名”“限量发售”等手段卖给一小部分消费者，这一营销手段就已经为买家进行二次炒作行为提供了便利。比如2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款名为OFF-WHITE x Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元，没多久就被炒到12000元。而另一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%。

类似的例子是炒鞋市场上的常态。虽然从直观上来看，这种C2C方式，品牌方赚不到什么钱，但在买家互相哄抢之间，这一品牌的价值和知名度都得到了更大范围的传播，这种品牌价值的提升比多卖几双鞋要划算得多。尽管某些品牌否认他们有饥饿营销的嫌疑，AJ甚至直接推出了一款印有“not for resale（禁止转售）”的鞋子，“严正声明”反对这种投机倒把的炒鞋行为，但二手价格依旧被炒出天价。