宝宝树年中报亏损0.98亿元背后：广告、电商及知识付费业务放缓多维度布局带动平均月活高达1.56亿( 二 )_：宝宝树年中报亏损0.98亿元背后：广告

收入本就缩减，为增加市场份额，宝宝树在品牌推广及流量指引方面支出，“销售及营销开支增加。”采访人员了解到，为使业务多元化，宝宝树不仅增加研发开支以升级创新产品，同时相关新业务部门的技术和产品人员也都增加。另外，财报中表明，宝宝树为支撑战略收购项目的咨询费用，以及因部分客户延迟付款带来的信贷亏损拨备，都存在不同程度的增加。

需要提及的是，今年中国宏观经济环境下滑及地缘政治的不确定性，导致宝宝树的主要广告客户削减预算，广告业务营收放缓。

为应对上述现状，宝宝树加大了泛母婴家庭消费品牌的新增，相较去年同期的品牌量增长超68.5%，同时采取线上线下联动的广告营销模式，既与惠氏、雀巢、尤妮佳等母婴品牌合力打造科学育儿解决方案“宝宝树研究院”，在线上联动天猫打造IP“全球寻宝”，为母婴家庭人群搜罗世界各国的原产母婴好货。

用户流量获取增势明显

一面火焰，一面海水。尽管宝宝树正处于亏损面之中，但过去的半年里，用户流量增势明显。数据显示，宝宝树上半年的平均月活达1.56亿，相较去年同期增长了8.5%，其中App端的平均月活跃用户2760万，较去年同期的平均月活涨幅达21.6%。