高樟资本范卫锋：精神消费日益成为消费行业的主航道之一( 五 )_：高樟资本范卫锋：精神消费日益成为消

第二个，做经济的互补必需品。我们当年的媒体行业塑造了很多很多的品牌。我想问一下大家，在座的你所听到的未来在过去的五年之内，我们所能讲出来非常耳熟能详的新品牌广告语是有什么？我们现在能讲出来的耳熟能广告语都是传统媒体时代，比如收礼就收脑白金，比如哇哈哈之类的农夫山泉大自然的搬运工。在最近五年之内除了在电梯口的电视屏幕上，我们已经很少很少看到品牌广告的整体呈现了。好不容易上一个爱奇艺，你还用会员跳转广告，所以这是一个非常大的挑战。

我们今天在网上用各种所谓的种草方式，各种神转折做的品牌销售，你卖的品牌相当多还是过去传统媒体时代积淀的品牌。现在我们的营销越来越进入到流量泥潭，很多人说种草，草春去东来，一茬一茬就烧火完了，应该要种树，种森林，你要建立起有时间长线的品牌，这也为我们的媒体留下了内容，留下了很大的空间。谁能够在这个时代帮助品牌真正建立起他的品牌资产，帮助他的品牌资产建立起来，走出流量的泥潭，谁就能够成为这个行业非常大的赢家。如果你指望帮品牌薅点流量，很多转化都是渠道分销出去的，流量对于客户就像吸毒一样，越吸越重要，最终没有品牌的沉淀。所以这既是缺位更是缺框。你应该要给他们真正建立品牌的解决方案。