头部品牌持续放价，山寨家电在中国市场还有生路吗？( 二 )_在市场持续低迷下

同样，最近一段时间，低价电商平台拼多多，已经不满足让那些山寨杂牌的低价在平台上抢蛋糕，直接拉来曾经的日本大牌JVC ，推出了499元到1999元不等的32吋到65吋大屏电视，零售价直接拉至比山寨还要便宜的境地。按照这种趋势，接下来拼多多还将会联手一些家电老牌们，推出更便宜的白电、厨电和小电。

其实，不只是在空调、彩电市场上，今年以来在冰箱、洗衣机，以及厨电、小家电市场上，层出不穷的低价格战主角，不再是那些小品牌，以及山寨杂牌企业，而是一大批的头部家电企业和品牌。迫于存量市场难度大，增量市场没空间，他们只能通过推出“特价机” ，或者新品牌的方式，快速抢夺原本属于小品牌，甚至是杂牌的生存空间。过去，他们基于自身的品牌定位和产业生态，给大量的中小企业，甚至山寨杂牌在一线市场上，留下足够的生存空间。

众多周知，过去20年来，山寨杂牌家电在终端市场上“横冲直撞”的最大动力，就是价格便宜，还有一定的品牌拉力。比如， 2017冷年到2018冷年期间，家电市场上就出现了多达60多个假冒松下，以PA开头的假松下空调销售，一年的出货量竟然是正品的五倍以上。而支撑这些假冒松下、PA开头的山寨杂牌，就是因为价格便宜，商家还有一定利润，投机取巧成常态。