追星营销学：从粉丝撕逼学争议性事件营销( 五 )_：追星营销学：从粉丝撕逼学争议性事件

引导结论的时候，首先需要整理清晰的时间主线及相应的事件进程，然后抛出第一个时间点的质疑正论，从源头上将质疑变成夸赞，那么后续的安利就顺理成章了。

事情澄清后，大众通常都有护弱心理，出于对弱者的一时心疼或曾参与事件的愧疚心，都会发声甚至帮忙安利，那么事件的目的就达到了，打响了品牌/产品知名度，也收获了大众好感度。

最后说一个争议性事件营销的案例吧：

好几年前（也可能十多年前了，那时候流行的还是论坛而不是微博）的100%果汁事件，某品牌的广告语标明是百分百纯果汁，然后突然有一天论坛爆出有人捡到了品牌的购物清单，里面有大量的纯净水，于是质疑百分百果汁的说法，引发了大量讨论。

最后澄清，饮品里的果汁是浓缩果汁，加水是为了还原浓缩过程中失去的天然水分，是必需品，加入的水分与浓缩过程中失去的天然水份等量所以果汁还是100%果汁。这个事件之后，品牌的知名度就打响了，销量也在短期内大幅提升。

总结

当然既然是争议性事件营销，那么肯定是具有一定的风险性的，最大的风险就在于后期无法反转，直接被锤死了，因此无论粉圈还是品牌都需慎重。

追星营销学：从粉丝撕逼学争议性事件营销( 五 )