小熊电器上市背后:一次属于年轻人的集体胜利( 四 )_

小熊电器非常重视产品的设计感,在产品设计上多次获得中国设计红星奖、红点设计大奖以及多项国家产品外观专利。圆润小巧的外观、年轻化的设计、场景化明确的功能,再加上超预期的性价比,构成了小熊电器年轻的品牌基因。

所以,在小熊电器的品牌战略背后,是一个从走近年轻人到走进年轻人的过程。死磕容易被忽视的“小”需求,以小见大,才能撬动年轻人为自己和品牌说话。

可以说,小熊电器是小家电市场为数不多伴随着用户成长,并且与用户「互相养成」的品牌。

二、抓住“线上+线下”重构的机会点

不过,要回顾小熊电器从什么时候起就拥有了如此忠实的年轻用户,那应该从小熊在2006年就率先抓住电商的风口说起。

小熊电器的招股说明书上,是这样自我定义的:「运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,并在产品销售渠道与互联网深度融合的‘创意小家电+互联网’企业。」

这里有两个非常重要的信息,是小熊电器成功上市的另一个重要原因,也透露了小熊电器的渠道战略。

小熊电器上市背后:一次属于年轻人的集体胜利( 四 )