与合作伙伴共增长，快手商业生态与私域流量价值开启营销新模式( 二 )_导语：年初

2019快手KA渠道大会

PC互联网时代，品牌通过搜索渠道找到用户的需求；移动图文时代，品牌通过用户表达来把握用户需求。无论路径和形式如何改变，而品牌和用户“直接对话”的意愿愈发强烈。品牌一直在不遗余力地耕耘每一片具有价值的流量洼地，以求更有效地连接他们的目标受众。即使面对资本寒冬，品牌广告预算缩减，但短视频社交营销的商业机会却在进一步扩大。为了更好地建立健康稳定的商业生态，释放流量价值，与合作伙伴共同增长，快手商业在今年不断提挡再加速，冲刺3亿DAU目标。

快手良好的社交商业生态和“品效合一”的信息流广告，成功吸引了品牌选择新营销阵地的目光。如今市场竞争激烈，品牌更关注投入产出比、用户质量以及长效转化效果，并且逐渐由纯销售导向开始往优化导向转变。同时面对增长压力，一线市场的增长已经触碰到了“天花板”，二三线及以下的市场成为更重要的增长来源，在顺应用户行为变换的同时，及时且精准获取目标用户是重中之重。而且，内容是增长的核心，快手合作伙伴在ka渠道大会现场表示，“原先传统品牌营销趋势开始走下坡路，短视频营销已经慢慢成为我们生活中的点点滴滴。用户不光是要接收有趣的东西，还要接收对他有用的东西。因此，我们觉得在内容层面上，未来一定是‘有趣+有用’的，这样的转变会吸引更多精准目标用户进来。在我们合作过程中来看，快手是一家真正把用户体验捧在心里的公司。”