“跌跌不休” 王耀带领的洋河股份“马失前蹄”？( 六 )

2019-08-28

只是，对酒类产品来说，品牌的沉淀是一个长期过程。高端白酒系列，茅台、五粮液先入为主，洋河天生缺少高端基因，“时代新国酒”这条高端化路走的可能要更曲折一些。

除此之外，当下的洋河还面临着在中低端领域被今世缘和省外品牌“挖墙脚”的困境。

2018年，今世缘利用渠道利润优势，抢走了洋河旗下海之蓝、天之蓝的不少市场份额，在江苏省内的营收增长26%至35.16亿元，营收占比近95%，五粮液、口子窖等竞争对手也对江苏这个传统白酒消费大省虎视眈眈。

就目前的情势来说，无论是消费市场还是资本市场，洋河都有几场“硬仗”要打。

而针对洋河这种情况，中国食品产业分析师朱丹蓬曾指出，中端酒市场上的增速红利正在逐渐消失，洋河股份如果无法在高端白酒市场中取得突破，那么公司未来的增长空间将变得越来越小。

作为浓香型白酒，洋河股份的可替代酒也很多，自身确实缺乏足够的品牌力与核心竞争力。

洋河，如何突围？

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