马蜂窝“全球体验团”首站落地三亚，优质内容助力目的地精准获客( 三 )_近日

“全球体验团”以短内容形态为主要抓手，来丰富目的地线上资产的形态。过去，旅游信息的载体以长内容为主，浏览线上攻略、电子版路书、游记，观看旅游宣传片等，是人们获取旅游咨询的主要方式。而现在，消费人群获取信息的习惯变得更加碎片化，短内容、短视频成为目的地亟需发力的内容形态。此次马蜂窝“全球体验团”的达人们，重点创作以短图文、短视频为载体的“体验报告”，强调碎片化、快节奏和精致主义，以达到高效传递实用信息的目的。

另一方面，“全球体验团”带来的不仅仅是内容质量与形态的提升，也是内容结构的升级。赵倩指出：“通过马蜂窝大数据，我们可以清楚地知道用户最关心的内容是什么，现在热度最高的关键词是什么，目的地下现在还缺少哪些内容。‘全球体验团’在体验后产出用户关心但目前较短缺的内容，能够针对性地增加目的地对于用户的吸引力。”

据悉，马蜂窝“全球体验团”将继续前往全世界热门旅游目的地，邀请更多不同领域达人的加入，并尝试更多新颖的内容呈现方式，帮助目的地提升品牌价值，并为旅游消费者带来更多新奇特的玩乐体验。