特斯拉的中国定制式营销( 三 )_图1：车主参加特斯拉驾驶学院活动凤凰

“随着产量达到一个完全不同的水平，我们必须学会如何管理更庞大的销售和售后系统，”一位消息人士称，“这就是我们为何现在举行这些活动的原因。”

不过消息人士指出，特斯拉在营销上的支出远低于传统汽车制造商在中国的营销支出。对特斯拉有利的一面是，该公司自2014年以来一直向中国出口汽车，仍是中国汽车制造商在宣传电动汽车时对比的标准。今年2月底，特斯拉在中国市场的Model 3发售也进展顺利，推动特斯拉中国上半年营收飙升42%至15亿美元，相当于总营收的13.5%。

但是，特斯拉在中国纯电动汽车市场并不具备在美国那样的先发优势。2012年，特斯拉率先在美国推出了Model S。中国创业公司蔚来汽车正在中国销售两款高端纯电动SUV。捷豹已经推出了I-PACE SUV。宝马也有i3掀背式电动车和i8跑车。到年底时，奥迪也将推出两款纯电动SUV，奔驰也将发布一款。

消息称，特斯拉也不指望马斯克备受崇拜的地位能够将销量推高到与其他市场同样的程度。马斯克在Twitter上的粉丝接近2800万，经常利用Twitter发表一些备受争议的观点。特斯拉会把一些不太存在争议的推文翻译到微博上。