抖音广告案例分享 | 口碑流量双丰收，景芝酒业如何借助抖音广告实现营销创新？( 二 )_长期以来,线下地区垄断的销售境况是酒

基于这一洞察,一品景芝通过在抖音发起#正是人生得意时#区域挑战赛,聚焦并放大“得意”情绪,以内容营销组合拳,将白酒塑造为宣泄情感的通道,使“得意时刻少不了一品景芝”的产品诉求牢牢刻在用户心头。

一方面,一品景芝借助中国风、古风、当代职场等多样化场景,直戳公众白酒消费情感,实现产品与场景强联结。另一方面,一品景芝邀请多位抖音达人参与互动赛,诠释自己的“人生得意时刻”。和外国朋友把酒言欢,传递中华文化是@末那大叔的得意时刻;为领导排忧解难,酒饮千杯少是@职场心探姜小辣的得意时刻;技术酷炫惹人崇拜更是@无情剪辑狗的得意时刻。

一品景芝利用交友、职场、学习等多个维度阐释生活中的得意时刻,以真实的生活细节引发大众情感共鸣。受到达人视频的情绪感召,大量UGC也自发涌入挑战赛,炫出自己的“得意时刻”,进一步增强了一品景芝与用户之间的紧密情感沟通,也潜移默化了用户的品牌消费习惯,达成品效合一的营销目标。

抖音广告营销手段出圈,贴纸互动玩出用户品牌认知