“幸福5+2”，田园旅游与文旅康养错位的解决方案_在文旅康养商业化的探索中

在文旅康养商业化的探索中，汉唐华盛执行董事王刘芳认为，发展集文化、旅游、农业生态为一体的田园养老方式是文旅康养的发展亮点。城市老年群体中，不少人年轻时有过上山下乡或者工作队的经历，他们希望退休之后可以在田园养老中找回从前的记忆，而现有的农家乐、民宿客栈、生态农庄等休闲度假产品结构单一、功能雷同，缺乏针对中老年群体的体验设计，无法满足城市中高端收入群体的养老消费需求，养老功能无法在现有服务中体现。

当前田园旅游基本上定位为观光休闲旅游，在其经营过程中，希望能最大程度地吸引客源、拉动人气，创造一种热闹的气氛，以获得更好的经营效益。而养生养老则希望闹中取静、动静分离。养生养老与乡村旅游的功能定位既有重合，又有不同，两者都希望在日常生活中有一定的旅客流量来提升人气。文旅康养群体既希望大部分时间能安静地享受自己的田园时光，又能在节假日看到自己的家人，享受天伦之乐。然而，目前乡村旅游企业在经营过程中，还是将大部分精力放在休闲娱乐方面，缺乏亲子主题和养老功能板块的统筹设计。另外，基于生理和心理的需求，养老群体大都希望养老场所有比较好的医疗配套，或者就医比较方便。这就要求田园文旅康养要有配套的医疗体系。