新京报评湖北某酒店拍卖莫文蔚“余温房”：太油腻( 二 )_视频加载中

▲低俗拍卖“莫文蔚住过的房” 涉事酒店致歉承认借名人效应营销。新京报我们视频出品（ID：wevideo）

该酒店市场部经理表示，该海报并未制作完成和公开，原本是要合作搞义卖，之后活动取消，但海报通过朋友圈流入网络。29日晚，酒店方已经在其公号发布了致歉信，承认“为了利用名人效应进行营销”，称酒店管理工作失误。恩施市场监管部门称“可以肯定属于违规，必须撤销并消除影响”，并展开调查，

从明星爱吃的馆子到网红带货，不管是品牌宣传还是微商式推广话术，都喜欢将蹭得上的名人与自家产品捆绑。利用光环效应，带动商业价值，在合理合法、利用得当的前提下，本无可厚非。但像涉事酒店这样公然拍卖明星“原味余温房”，还配上暧昧的文案，却是误入歧途了。

本质上，不论是涉事酒店的备用文案，还是某些二手交易平台曝出的拍卖所谓“原味”物品，看起来是卖“巧”，内核则是“卖污”。哪怕目的在搞义卖，也难免遭到公众“一码归一码”的埋汰。

在网络上，确实有些商家曾借着打色情擦边球的文案和宣传，收割过不少流量，而“卖污”也成了部分商家效仿的营销手段。但“有趣”跟“低俗”的界限也容易被模糊，很多靠“卖污”博眼球的企业或个人，最终很容易演变成作茧自缚，既有损声誉形象，也坏了生意。好在涉事酒店的文案没正式发布，要不然，人们该怎么看待这家“五星级”“国际”酒店呢？