亮相央视，珀莱雅用什么铸就国货之光？( 三 )_：亮相央视

不难看出，当Made in China成为国之骄傲，具备全球化潜力，新国货也在不断升级，焕发新的光彩，而珀莱雅在今年上半年的优异业绩，也堪称美妆产业年轻消费崛起大潮之下的品牌突围典范。

传统美妆企业和新锐国妆品牌都在加大对年轻消费者注意力的争夺。所以珀莱雅第一个动作就是品牌形象的升级，通过多层次营销强化“海洋”护肤差异化定位，占领消费者心智。

比如，与《美国国家地理》杂志合作，共同溯源珀莱雅天然安全的全球海洋原料，呼吁保护海洋，讲好品牌故事的同时，深化了其年轻化的形象。再如，联合代言人黄明昊、罗云熙、知名KOL等，与年轻消费者互动，传递“趁年轻，去发现”的品牌精神。从日化专营店起家到电商高速增长，珀莱雅不乏创新和变化，品牌一直在积极应对趋势甚至引领趋势。

用创新与品质铸就国货之光

现如今，以90后、00后为代表的中国消费者不再是“价格敏感体质”，他们更注重品质、创新、体验。据《2019年中国消费者趋势》报告显示，有78.2%的消费者常购买国货，其中，68.5%的消费者认为国货更实用。越来越多的年轻人爱上了老字号的新人设，开始用东方潮牌定义潮范。