陌陌在ZAO什么？( 二 )_文

这不禁让我们想起了字节跳动旗下的抖音和多闪。通过熟人社交进行传播，从而达到营销宣传的目的。因为从传播规律来讲，熟人间的传播才更为相信。

毕竟，中国是一个以人际关系，特别是熟人关系为基础的社会，人们更愿意相信与自己有强联系的熟人，人们会觉得收到来自熟人的消息可信度比较大。

因此，在模式规律上，ZAO沿袭了这一产品特性。在当年脸萌的传播广度上则也是利用了熟人社交这一场景而广泛传播。但他们共通的缺点是，人们一旦失去兴趣则会少用甚至不用该APP，就像今天的脸萌热度有减无增。

但陌陌为何要推出类似脸萌的换脸视频软件ZAO呢？

根据陌陌2019年第二季度财报显示，其净营收达41.53亿元，同比增长32%；净利润为7.31亿元，较上一年同期7.48亿元下降2%。

与此同时，2019年上半年，陌陌净营收达到78.76亿元，同比增长33%；不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为21.53亿元，上一年同期为17.97亿元。

从具体业务来看，直播依然占据陌陌营收的大头。从用户来看，2019年6月，陌陌主App月度活跃用户为1.14亿，上一年同期月度活跃用户为1.08亿。

陌陌在ZAO什么？( 二 )