蒙牛2019中报：蒙牛酸奶15年保持第一市场份额差距拉大_8月28日

8月28日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2019年中期业绩公告。据中报披露，2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元，同比增长15.6%；净利润20.769亿元，同比增长33%。其中酸奶业务15年持续保持第一，与同行的市场份额差距持续扩大。

其中，被称为蒙牛增长新引擎的蒙牛低温乳制品品类，在2019年上半年中国低温乳制品行业整体下滑的情况下，依然表现出强劲的增长态势。中报显示，蒙牛低温业务聚焦冠益乳和优益C两大明星品牌，专注发展功能性产品，低温酸奶市场份额保持领先、持续提升。

业绩领先的原因，来自于蒙牛以消费者为中心和以国民肠道健康事业为己任的动力。2016年，蒙牛正式成立低温事业部；2017年，蒙牛乳业低温品类销售额突破100亿元，进入百亿俱乐部；2018年，低温产品收入实现双位数增长，低温品类收入中，新品占比达到19.3%。

目前，除明星产品之一冠益乳外，蒙牛低温旗下优益C、大果粒、老酸奶等乳品均表现强劲。2019年，优益C在品牌建设方面频频发力，年初签约易烊千玺作为品牌代言人，随后赞助综艺节目《王牌对王牌》、《心动的信号》并举办多次跨界营销活动，充分沟通年轻人的生活场景，提高品牌在年轻人心中的好感度。据了解，优益C产品已连续多年获得C-BPI品牌力第一名称号。