“千亿终点”线前的伊利与“迷失”方向的蒙牛( 五 )_：蒙牛、伊利中报背后的“千亿争夺战”

有位名人曾经说过：“人们总是高估短期内能够实现的目标，而忽视长期努力能够达到的成果”，对于蒙牛来说，或许适度放慢节奏，寻找到一种稳态增长的模式才是实现企业长期价值的正确方向。

对于快消品行业来说，营销是获取短期增长的核心，但优质产品才是企业持续增长的关键所在，因而，实现千亿目标的关键需要在优秀品质的基础上，辅以优秀高效的营销方式，才能“稳中求进”。

而公开数据显示，2018年全年蒙牛广告宣传费用超过70亿元人民币，而蒙牛的研发支出仅仅为1.59亿元。而随着国内消费者在乳制品品质、口味、产品特色以及健康方面的需求不断提高，乳业产品研发的重要性不断凸显，因而，在意蒙牛在注重短期价值的同时，忽视了长期价值。

尾声

千亿目标之下，无论是蒙牛还是伊利，都以百分百的努力向更高的乳业高峰迈着前进的步伐，而就现阶段来看，伊利仍然是走的最快，也是最稳的那个，相较之下，蒙牛的脚步虽然快，但不稳，要想冲破千亿终点，踏上世界乳制品行业的巅峰，蒙牛依然有很艰难的路要走，而对伊利来说，提前实现千亿目标，只是跨出国门的第一步，未来，我们也期待像伊利、蒙牛这样的企业踏破世界乳制品行业之巅。