格力电器|中国空调市场“变天”？格力丢掉24年老大地位_空调|美的|营收

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640亿元对上413亿元，这是两个相当庞大的概念，也是中国空调市场两大巨头的上半年营收。说到这里，想必很多人第一时间会想到“格力”的名字；毕竟不管是格力品牌还是掌门人董明珠，都是中国空调界的名片。然而在刚才提到的营收比拼中，格力却是“落败”一方，上半年的空调业务营收只有413.33亿元；而大幅反超格力的，正是中国家电行业领头羊——美的。美的上半年的空调业务营收高达640.3亿元，足足反超格力200多亿，令业界叹为观止——格力丢掉了保持24年之久的老大地位，难道中国空调市场要变天了？

从数据来看，受到今年伊始的“黑天鹅事件”影响，两家家电巨头的营收都出现了明显下滑；然而相较而言，格力受到的影响显然更大。从美的和格力的半年报来看，美的的空调业务营收同比下降10.37个百分点；而格力的空调业务营收同比大降47.89%——目前格力电器上半年的总营收为706亿元，由此可见，之前比重一直高达70%左右的格力空调业务，目前在总业务中的营收占比已经不半数。

丢掉了保持24年之久的空调老大地位，这事儿到底能怪董明珠吗？在部分网友看来显然不能：大家都知道，从今年4月份开始，董明珠开启了自己的“直播带货”生涯；目前为止， “董小姐”总共进行了5场直播。除了第一场的22.53万元销售额有些“寒酸”之外，其余四场的销售额都十分惊人，分别达到了3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元和102.7亿元——总共加在一起，董明珠上半年的直播带货销售额就高达178.23亿元，基本上相当于格力半年总营收的四分之一左右。

【格力电器|中国空调市场“变天”？格力丢掉24年老大地位】由此可见，董明珠对格力还是十分重要的，很多人更是把她看成是格力的“标签”和“灵魂” 。然而是否这就能表示，格力首次不敌美的与管理层无关？显然也不能这么认为。有网友就表示：董明珠为首的格力管理层，长期为线下渠道站台，导致格力在线上的布局不受重视，最终拖累了公司业绩。众所周知，多年来，格力的线上表现一直被广为诟病；虽然近年来格力一直在谋求线上转型和突破，但是相较于美的这样的线上“高级玩家”来说，显然还有一段距离。

至于中国空调市场是否真正“变天”、美的对格力的反超是永久还是暂时，目前来说尚无法定论，因为两者在业务推广方面各有优势，同时又有很大的不同。刚才提到过，美的是线上渠道的“高级玩家”；这主要得益于美的早期就推进了销售改革，并且积极进行全公司的数字化转型——而这一举措，令美的成为今年疫情背景下的“大赢家” ，营收基本稳定在高位。至于线下渠道，目前美的的份额为33%左右，依然不是格力的对手。
总而言之，美的对格力的反超，是今年上半年空调行业的一件大事；至于最终结果如何，还是要看下半年消费回暖之后二者的表现。
麒麟说财经