品牌定位高端，「RXR」推出“太空铝+碳纤维材质”换弹雾化烟
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2019 年下半年，国内电子烟行业的“千烟大战”继续上演，与 2018 年市场初期不同的是，更多定位不同且理念差异化的品牌和产品开始出现。
36氪近期接触到的「RXR」电子烟创办于 2018 年 8 月，已于近期相继推出了与兰博基尼联名的一次性雾化烟（Rock）和定位高端的换弹式电子烟（Everest）。创始人兼 CEO 彭宗中告诉36氪，2016 年，他与几位合作伙伴（后来成为了 RXR 核心团队成员）在美国工作学习期间成为了 JUUL 的用户，并开始关注电子烟行业。
RXR 与兰博基尼联名的一次性小烟「Rock」
彭宗中毕业于哥伦比亚大学 MBA，在美曾就职于知名战略咨询公司及华尔街金融投资机构。回国后，曾先后担任企查查联席 CEO 、58 到家运营SVP。
RXR (Rock & Raw) 代表坚强 x 真实，RXR 的品牌口号是“Everest，Never Rest — 致攀登者”，RXR Everest 意为全球第一高峰珠穆朗玛峰，彭宗中希望 RXR 能够在产品设计和创新方面勇于“破圈”；同时，RXR 还希望电子烟不仅耐抽，而且耐看、耐玩。
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