又一快时尚品牌退出中国！巅峰时全球门店超800家，如今濒临破产( 二 )_在快时尚服装领域

八十年代，韩裔美籍张东文、张金淑夫妇用多年来攒下的积蓄，在加州高地公园镇开办了一家小型服装店（Fashion21前身），起初把消费人群定位在青少年。不过该品牌的风格与美式截然不同，可以说是当地时尚领域独树一帜的存在，开辟了一条新的发展方向。其凭借简单轻巧、颜色亮丽的设计，占据了美国青少年市场。

彼时，美国服装市场售价普遍昂贵，针对这个痛点， Fashion21采取性价比的策略，再加上上新速度较快的优势，企业开始崭露头角，业绩蒸蒸日上，第一年的年销售额便达到70万美元。五年后，公司正式入驻加州全景市的PANORAMA购物中心，发展势头十分强劲。同年，更名为Forever21 ，寓意为品牌永久。

2008年， Forever21开始进军中国市场，它在时间上要晚于优衣库等国际大牌，错失了抢占市场的先机。更糟糕的是，当时公司还出现了选址错误、由于店铺面积过小及质量等一系列问题，这让其在中国市场寸步难行，不到一年就黯然退场。

不过中国市场规模太过庞大，任何一家公司都不会轻易放弃， Forever21于2011年卷土重来。当年正值国内电商大力发展时期， Forever21率先ZARA、H&M等品牌在主流电商平台开设了旗舰店，发展线上渠道。遗憾的是，即使有着多样的款式、超低的价格等优势，其仍旧没能在中国市场上取得成功。