OPPO|OPPO为什么需要刘作虎？( 二 )_刘作虎|一加科技|手机行业

现在OPPO越来越多涉足AIoT品类的研发，智能手表、TWS耳机、移动电源等越来越多的品类被推出，一方面可以盘活存量用户的消费，另一方面也试图用OPPO生态留住用户。
然而AIoT这条路对于OPPO来说并不好走，因为在生态上小米和华为系的产品品类更多，也更有吸引力，同时在AI上OPPO的积淀也不如小米等竞品，在这条赛道上后发优势并不明显。

不过在海外市场的开拓上OPPO的成绩还是可圈可点的。据Counterpoint最新数据显示，二季度OPPO已经成为东南亚智能手机市场出货量第一的厂商，市场份额为20.3% ，同时OPPO也在谋求进入拉美市场。在对海外市场的开拓上， OPPO虽然超过了vivo ，但相比小米和华为仍然有一定距离。
此外，针对Color OS的优化以及淡化明星营销也是OPPO求变的表现。
3、OPPO需要刘作虎什么尽管两年来OPPO在各方面开始补课，但在数据上仍然落了下风。
据IDC数据， 2019年OPPO国内市场份额从19.9%降至17.1% ，补课之下销量的压力依然很大，相比在市场红利期大胆启用新人，此时的OPPO更需要一个担负起稳健转型的老人，而刘作虎正是最合适的人选。
最近腾讯营销洞察（TMI）发布了《稳中求胜，转危为机——2020腾讯广告手机行业洞察白皮书》，其中一组数据显示， 1500元以下的低端机市场份额已经从2017年的37%降到2019年的29%而2500-5000元之间的中高端机，则从2017年的20%增至2019年的28% 。也就是说中高端和旗舰手机越发受到消费者的青睐，是厂商们不能输的一战。
对于OPPO来说，虽然Reno系列较R系列在产品力和营销方案上更符合当下，但对于现在这个体量的OPPO来说还远远不够，而要完成OPPO品牌的重塑，未来刘作虎能够做的还有很多。
【OPPO|OPPO为什么需要刘作虎？】首先是协调好OPPO系三个品牌的分工。如一加在“一加7 Pro”之后需要更多突破，维持产品的影响力，这也是为何最近氢OS获得了更多的更新曝光，因为之前“简陋”的系统不适合大众使用。除此以外，在不同价位做好产品之间的协调避免撞车也是协调的重点。
其次是协助OPPO规划一款旗舰机，一款能让OPPO老用户以外的消费者也感到惊艳甚至产生购买欲望的产品。目前OPPO在全球市场的品牌号召力相比苹果、三星、华为还有不小的差距，产品力与强营销必不可少。
而在这一点上。成功做出一加7系列的刘作虎有足够的发言权。在海外市场的开拓上，成功进入美国市场的一加，也能为OPPO带来宝贵经验。

总的来说，正处于转型时期的OPPO不仅需要稳住目前的销量，同时还要为接下来的市场变化提前做好准备， “老实人”刘作虎低调务实的作风与丰富的经验正好迎合了OPPO当下的需要。
一加、刘作虎与OPPO的亲密关系在数码圈已经人尽皆知， OPPO投资了一加，在产品和业务上也多有扶持，如氢OS照搬了OPPO的应用商店，一加一代还直接用了Color OS ，这背后就是OPPO系的内部资源共享。
OPPO在这个时间节点请回刘作虎，除了临时救火以外，更多体现出的是OPPO转型求变的决心，不仅要在存量市场下摆脱重营销的标签，同时也要让OPPO的高端产品出圈。
然而，外部的不确定性与行业周期为OPPO的突围雪上加霜，回到老东家的刘作虎能否“Make OPPO great again”就留待时间检验了。