分拆小鹿茶招募运营合伙人瑞幸咖啡打出一记漂亮的“组合拳”( 三 )_：分拆小鹿茶招募运营合伙人瑞幸咖啡打

新茶饮江湖再起波澜，瑞幸“组合拳”能否胜算？

根据计划，首批小鹿茶门店将在10月份正式推出。

动作迅速的背后，正如刘剑所说，中国新式茶饮市场发展迅猛，但由于小规模经营、缺乏强大品牌、加盟品牌监管不足、缺乏高质量的产品供给和高效的供应链运营效率，三四线城市的消费需求远未被满足。的确，小鹿茶上线5个月来，前景可观。财报显示，第二季度瑞幸咖啡产品净收入8.7亿元，同比增长689.4%。其中，来自新鲜酿造饮料的净营收为6.592亿元，占第二季度总净营收的72.5%。市场潜力大，客户接受度高，茶饮前景非常广阔。

此次，小鹿茶放开合伙，以“单飞”+“合伙”组合拳模式进军新茶饮市场，能否重新洗牌茶饮江湖？有业内人士认为，在其强劲的营销裂变模式下，再造一个“瑞幸”并不是难事；也有业内人士认为，尽管有零加盟费、共担风险等合伙优势，但如何保障合伙人的利益，带来更高投资回报，还需市场检验。

不可忽视的是，凭借瑞幸咖啡强大的品牌、技术、资本和运营实力，建立有价值的伙伴联盟关系，抢占市场占有率，倒逼行业变革，将不会太远。“随着小鹿茶品牌的独立运营和新模式的推行，瑞幸咖啡将覆盖更多的城市，相信在客户数量、消费频次、门店效率等诸多方面将有重大提升。”刘剑说。