趣头条Q2季报图解：营收近14亿持续推动大中台战略( 五 )_：趣头条Q2季报图解：营收近14亿持续推

趣头条第二季度的用户积分成本为4.495亿元（6550万美元），同比增长82.9%，主要源自于用户规模扩大，用户积分成本随之上升。

本季度每名日活跃用户每天的积分成本为0.13元同比下降40.6%，环比下降25.8%，该下降一方面是由于公司在费用控制方面的持续努力，另一方面是由于公司的其他产品如米读小说等没有积分成本。

趣头条第二季度的总获客成本为7.879亿元（1.148亿美元），同比增长284.9%。获客成本包括用户推荐成本和第三方营销成本。公司在现阶段战略性地选择持续投资于获客。2019年第二季度，单个新增用户的获客成本约为6.93元，较之2019年第一季度约为6.21元，2018年同期约为5.15元。

趣头条其他销售及营销费用8430万元（1230万美元），同比增长257.5%，该增长主要源于公司为提高趣头条品牌知名度而进行的品牌营销活动。

趣头条第二季度的管理费用为6410万元（930万美元），相比2018同期的1.015亿元下降了36.8%，主要由于期权激励费用下降。

趣头条Q2运营亏损5.821亿运营利润率-42%

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