*ST海马如何过冬:8月卖出0辆轿车 变卖401套房自救( 四 )
2016年,*ST海马销量在达到年销量21.6万辆的巅峰后,开始出现断崖式下滑。2017年和2018年,*ST海马累计销售汽车14万辆、6.76万辆,同比分别下滑35%、52%。
销量的下滑直接拖累了业绩。年报显示,2017年*ST海马亏损达9.94亿元;2018公司年亏损更达到16.37亿元,亏损幅度同比扩大64.64%。
对于销量急速下滑的原因,*ST海马表示,是受到外部大环境、公司品类战略落地和产品进一步聚焦的影响。公司表示,“众多新品上市,汽车行业竞争情况严峻,合资品牌价格持续下探。此外,由于原材料价格上涨造成的零部件采购成本增加,商务降本难以达成既定目标。”
有业内人士分析,*ST海马的问题源于始终没有打造出一款高性价比的车型。
在2019年半年报中,*ST海马提到,公司郑州基地新产品8S已于7月8日正式上市,预计公司产品销量将得到有效提升,整体运营将逐步走出低谷,为今年扭亏为盈打下良好基础。
SUV是*ST海马近年来的主攻车型。8月产销数据显示,SUV车型占公司本年度整体汽车销量的85.09%。而8S又是*ST海马今年唯一一款新上市SUV车型,自然被其寄予厚望。
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