趣头条Q2亏损率环比收窄，撕标签的同时用户活跃度下滑( 三 )_：趣头条Q2亏损率环比收窄

另外，2019年第二季度的总获客成本为人民币7.879亿元（1.148亿美元），同比增长284.9%。获客成本包括用户推荐成本和第三方营销成本。公司方面称，在现阶段战略性地选择持续投资获客。2019年第二季度，单个新增用户的获客成本约为人民币6.93元，较之2019年第一季度约为人民币6.21元，2018年同期约为人民币5.15元。

用户活跃度下降

一直被诟病通过补贴获取用户的趣头条近来在降低成本、健康化商业模式。

其财报显示，2019年第二季度用户积分成本为人民币4.495亿元（6550万美元），同比增长82.9%，主要源自于用户规模扩大，用户积分成本随之上升。但本季度每名日活跃用户每天的积分成本为人民币0.13元, 同比下降40.6%，环比下降25.8%，该下降一方面是由于公司在费用控制方面的持续努力，另一方面是由于公司的其他产品如米读小说等没有积分成本。

伴随积分成本的降低，趣头条本季度用户在各方面增速均发生不同程度的下滑。

其中，本季度综合平均日活用户数为3870万，同比增长207.6%，环比增长自上个季度的21.36%下滑至3.2%；季度综合平均月活用户数为1.19亿，同比增长250.2%，环比增长自上个季度的17.6%下滑至7.9%；日活用户平均每日使用时长为60分钟，同比增长27.5%，连续两个季度下跌，上个季度的日均用户使用时长为62.1分钟，2018年Q4为63分钟。