智慧家庭时代步伐加快，或将刺激彩电换代需求( 二 )_如今2019年已经过半

究其原因，近几年房地产行业转冷，彩电市场已经陷入疲软状态，饱和程度很高。并且人民生活水平不断提高，越来越多的人更注重有品质的产品。竞争激烈而产品同质化又严重的当下，平凡无奇的彩电即使降价，也已经不能够引起消费者的购买欲望。

从今年来看，一些彩电厂商已经针对价格战有所反思，纯粹靠低价竞争是不行的。例如海信7月初推出的叠屏电视U9 ，直接把价格定位到17999元。海信电器营销公司总经理王伟表示，价格战只会死路一条，海信要卖比索尼更贵的电视。

如今的彩电市场就犹如放火焚烧后的田地，虽化成了一片焦土，但仍焕发出新的生机。在市场整体低迷的情况下，大尺寸和一万元以上高端市场仍保持稳定。数据显示，彩电零售面积在大尺寸化影响下增长3.3% ，达到1604万平方米。目前电视机市场中55英寸电视以34%的份额位列第一， 65英寸电视则以25.2%的市占率排名第二。并且65英寸以上大尺寸电视在市场规模上仍处于起步阶段，大尺寸电视已经成为消费升级环境下的首选。

除了大尺寸的消费趋势外，在高端市场中，以OLED、量子点、激光、8K等创新显示技术电视表现也较为亮眼，成为消费者比较喜欢的产品，成为彩电市场增长的重要拉动力。随着芯片、面板等产业链的逐渐成熟，在全方位量产的情况下，这些高端电视将实现全面的平民化和普及化，成为大众的消费品。彩电行业在此带动下将进入又一轮消费升级的爆发期。