在年轻人中成为生活ICON，小熊电器的产品到底有什么魔力？( 三 )_8月23日

此前，国金消费研究中心发布的2019年《单身经济专题分析报告》对出生于1985-1995年的2000名未婚人群做了细致研究，认为他们的消费主要有四大方向：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。比如花钱为了悦己体现在对于迷你小家电的偏爱。消费升级时代，多数年轻人不喜欢做家务，而小巧的各类家电产品却能帮他们解决这个烦恼。另外，很多年轻人喜爱的小家电也因为简单快乐的体验，弥补了单身一族的孤独感，从而在精神上陪伴着他们。

京东去年10月发布的《京东2018电商消费白皮书》显示：“一人份经济”消费趋势悄然兴起，2017年7月至2018年6月，该平台“一人份”消费力持续走高，“一人份”家电销量前五是：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。而阿里妈妈2018年发布的《家电行业消费洞察及营销启示》同样印证了这一趋势，数据显示，过去两年中，一人用煮蛋器、一人用养生壶等产品均实现了订单量逐年翻倍，一人份酸奶机更是出现了6倍的年订单量增长。“一人份经济”的盛行背后，是年轻人生活圈和社交圈的精细化经营。与长辈印象中的他们不一样，年轻人热爱生活、认真生活，像煮蛋器、养生壶、酸奶机这类分享型产品，既可以满足一人场景中的健康饮食所需，也能成为社交货币，与亲朋同事进行更亲密的互动，彰显生活品味和年轻态度。