在年轻人中成为生活ICON,小熊电器的产品到底有什么魔力?( 三 )
此前,国金消费研究中心发布的2019年《单身经济专题分析报告》对出生于1985-1995年的2000名未婚人群做了细致研究,认为他们的消费主要有四大方向:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。比如花钱为了悦己体现在对于迷你小家电的偏爱。消费升级时代,多数年轻人不喜欢做家务,而小巧的各类家电产品却能帮他们解决这个烦恼。另外,很多年轻人喜爱的小家电也因为简单快乐的体验,弥补了单身一族的孤独感,从而在精神上陪伴着他们。
京东去年10月发布的《京东2018电商消费白皮书》显示:“一人份经济”消费趋势悄然兴起,2017年7月至2018年6月,该平台“一人份”消费力持续走高,“一人份”家电销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。而阿里妈妈2018年发布的《家电行业消费洞察及营销启示》同样印证了这一趋势,数据显示,过去两年中,一人用煮蛋器、一人用养生壶等产品均实现了订单量逐年翻倍,一人份酸奶机更是出现了6倍的年订单量增长。“一人份经济”的盛行背后,是年轻人生活圈和社交圈的精细化经营。与长辈印象中的他们不一样,年轻人热爱生活、认真生活,像煮蛋器、养生壶、酸奶机这类分享型产品,既可以满足一人场景中的健康饮食所需,也能成为社交货币,与亲朋同事进行更亲密的互动,彰显生活品味和年轻态度。
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