女人还没来得及阻止,男人就战胜了狗( 五 )

在打扮自己方面,中国男性也越来越舍得花钱。

2018年中国男性化妆品消费量的年均增长率达到13.5%,比起全球男性化妆品消费量5.8%的增速,也明显高了一大截。

而在男女通吃的泛娱乐领域,男性消费也不甘落后。

女人还没来得及阻止,男人就战胜了狗

图9/25

尽管在泛娱乐行业的渗透率方面略低于女性,但男性却是该行业的付费主力。无论是在线视频、音乐还是阅读,男性付费用户的比重都在半数以上,追求精神满足和愉悦体验,是男性消费矢志不渝的两大命题。

除了上述提到的垂直领域,总的来看中国男性的线上购买力已经开始超越女性了。

根据波士顿咨询发布的研究报告,中国男性每年的线上平均开支超越了女性,达到10025元。中国银联发布的报告也显示,男性网络消费力首超女性,其中在移动支付的使用场景中,商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费的比例最高。

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