安德玛本土业绩持续下滑，北美新总裁临危受命( 三 )_记者|罗新哲据FootwearNews消息

（图片来源：视觉中国）

在极其成熟的北美市场上，越来越多消费者选择购买运动和瑜伽服装作为休闲服饰，但安德玛服饰主要适用于高强度、高耐力的专业运动场景。

身为“后起之秀”，安德玛一直在努力跟上老牌运动品竞争对手耐克、阿迪达斯乃至露露柠檬（北美瑜伽服装品牌）的步伐。

如今，他们还需要面临Champion和Fila等流行复古运动品牌的竞争。

安德玛曾被迫使用大量促销手段，来处理Kohl's和Dick's Sporting Goods等北美零售商手上的未售出商品，以此降低库存，但这一甩卖策略严重拖累公司的利润和品牌形象。

据Thinknum数据显示，2018年以来安德玛旗下产品的平均折扣保持在23%至27%区间。如今，该公司已经逐步收敛对利润率有负面影响的折扣举措。

从全局来看，当下安德玛最大的挑战，仍然是在其北美本土市场尽快恢复增长。首席运营官弗里斯克对此保持乐观，“我们相信该市场会在今年下半年保持稳定。”

安德玛本土业绩持续下滑，北美新总裁临危受命( 三 )