原创<br> 十岁微博的新焦虑( 六 )_：十岁微博的新焦虑2019年

在今年的5月份，微博推出了铁粉功能，一经推出，截止7月底，微博全站铁粉规模已超过2000万，粉丝群达到6.8万个。这可以说是微博自2018年12月上线视频社区之后最重要的产品更新。

微博已经走了整整十年，如何在现有用户的基础上提高用户的活跃度至关重要，而铁粉的出现恰到好处。铁粉是微博给予忠诚度高的粉丝一种官方的身份标识，每个博主都可看做一个小圈子，成为同一博主的铁粉能强化圈内人的身份认同，使粉丝之间产生共鸣；而博主也能更轻易地辨别忠实粉丝，拉近彼此距离。铁粉功能的出现，使用户活跃度有了大幅度的提升，增强了用户的粘性。

但光有铁粉，并不足以推动微博加速发展，因此微博又在自己的短视频中开始运用弹幕，弹幕充分利用网络的及时性和互动性，将互联网背景下的视频传播发展到了一个新的阶段，减轻了观众在观看视频中的孤独感，获得了愉悦的体验和心灵的满足，一些无法融入学校和工作环境中的人在弹幕视频中找到了自己的位置。

此外，微博将热搜和热点信息流打通，增加用户消费深度。2019年6月消费热点内容后，继续消费垂直兴趣内容的用户规模同比增加40%。另一方面，微博加大了热门流和搜索对垂直兴趣内容的扶持。以时尚美妆为例，2019年6月在热门流的曝光量比2018年12月增长超过1倍，在热搜的流量增长超过3倍。同时，中长尾领域在热门流的曝光量也相比上个季度增长50%。