登康80周年庆|聚力品牌年轻化，全面赋能冷酸灵( 四 )_本周五(9月6日)

从无到有，要谈谈登康公司与品牌冷酸灵的历史。登康公司是成立于1939年的大来制胰厂。该厂接受过战火的洗礼，经历了新中国的建设，沐浴了改革春风。而等到1987年，抗敏明星冷酸灵诞生了。

从有到优，则是近年来冷酸灵进行的多次创新尝试。大黄蜂限量牙膏、“汪汪队立大功”IP联名儿童牙膏、“网红爆款”火锅牙膏等一次次赋予品牌全新活力，让人们惊艳于冷酸灵不仅“想吃就吃”，还能想玩就玩。

作为媒体方，纵览全盘，我们就能很清楚地看到，登康公司80周年庆的整波活动爆发的高势能的背后，隐藏着登康公司“品牌年轻化”这一战略推手。

大战略出台，背后必有其深意。传统的品牌经营在新媒体时代已经不再适用，这些挑战预示着登康公司若想实现品牌的百年计划、持久发展必然需要转型;而从多渠道去了解年轻人，抓住年轻人的喜好，引领年轻人的潮流，凝聚下一代核心受众成为迫切要做的事情，就如登康公司董事长邓嵘先生所说：年轻化传播是必然且迫切的。

反观当下，登康公司背靠品牌年轻化大战略，落子“冷热酸甜80年”系列活动。不仅在传播上，完成了从企业单方面的广而告之，到企业与消费者双向的“广而认知”的转变，还在落地上，真正做到与消费者一起玩转“冷热酸甜”，切实提升了品牌影响力。

登康80周年庆|聚力品牌年轻化，全面赋能冷酸灵( 四 )