考拉卖身加入阿里动物园后跨境电商这门生意还好做吗？( 二 )

2019-09-07

图自《2018—2019中国跨境电商市场研究报告》

曾经的考拉，被丁磊寄予厚望。2016年世界互联网大会，丁磊表示，希望未来三到五年考拉达到500亿到1000亿的规模，用电商“再造一个网易”。

三年之期已到，曾被视为杀手锏的考拉却易主。

网易考拉曾是网易内部的战略级产品。2015年上线，在阿里、京东等电商巨头的围剿下脱颖而出。2017和2018年，电商业务在营收中占比分别为21.6%和28.6%。2019年第二季度，该项占比为28%。电商业务也一度被视为网易的新增长引擎。

“跨境电商是中国消费升级的产物，丁磊进入的时机点很准。”赢动教育CEO、网经社电子商务研究中心特约研究员崔立标认为，网易考拉早期依靠自采自营的高品质、高体验管理迅速赢得用户，但他同样指出，跨境进口市场各路群雄角逐，价格战激烈，成本尤其高，“但烧钱冲量又不是丁磊的个性。”

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