原创<br> 继美国与南美之后，TCL与三星决战欧洲电视市场( 十 )_：继美国与南美之后

1）努力拓展渠道，包括SATURN这种重要的线下渠道，已经亚马逊这种线上渠道，全面增加与用户的触点；

2）努力拓展品牌，包括2018年世界杯期间签约内马尔作为品牌代言人；在Facebook、Twitter、Youtub等年轻用户关注的社交媒体上增强投放与内容合作；向用户强调与汤姆逊、阿尔卡特等TCL旗下的欧洲品牌的关系，提升欧洲用户对TCL与原有品牌认知的连接与好感度；

3）在TCL原有的技术与产品优势之外，注重与谷歌的直接战略合作，特别是包括Google Assistant等智能语音与Android TV服务生态的优化体验。

经过一系列的努力，TCL电视份额在SATURN渠道获得了大幅提升，成为德国市场增长最快的电视品牌，特别是50-55英寸的高端产品竞争力非常突出。

李东生对《壹观察》表示，TCL全球化战略现阶段的重点是要建立自身的优势品牌，这要求建立自己的营销网络，以及完善的产业链体系。TCL之前通过多次并购的一些国外知名品牌，在TCL全球化过程中会在相当一段时间内继续发挥作用，因为当地消费者对本土品牌的认知度更高。但从长远发展战略来看，TCL要从一个中国企业成为一个真正的全球化企业，必须在未来聚焦在TCL自身品牌形象上面，这会是一个不断推进的过程。