苹果|iPhone越卖越便宜而安卓机越来越贵是一种假象_安卓|机器|小米科技

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苹果越来越便宜，只是一种假象，苹果本身就是推动手机涨价的元凶，安卓越来越贵，是一种正确的战略模式，众安卓厂商终于学会了更好做手机。为什么说苹果推动了整个手机行业价格的增长？这里我们举两个例子：存储容量和全面屏。买手机到底买多大的存储容量？一直是一个玄学问题，有的人说64G够用，有的人说128G够用，有的人说256G才够用，不过整个消费者行为的背后，是苹果带头的营销套路。过去在iPhone 4s的时代，存储容量的版本是16G、32G ，有一段时间苹果还推出过丧心病狂的8G版本iPhone 4 ，售价便宜不少，颇受一些消费者的喜爱。

第一次套路，苹果在某一个时间节点，突然取消掉32G的配置，涨价升级成为64G ，市面上只有16G和64G的机器，此时对于32G的消费者来说，只能够花更多的钱购买64G的版本。第二次套路，苹果取消16G ，保留32G ，并且新增128G ，此时16G的用户只能花更多钱升级到32G ，而64G的用户很可能会选择128G 。第三次套路，苹果取消32G和128G ，只保留64G和256G ，这个时候过去使用64G和128G的用户只有256G的容量可选，自然需要花费更多的价格。三次洗牌之后，不少用户花更多的钱购买了128G和256G的机型，但是发现自己即便用到手机报废也用不完，花了更多钱，买到压根用不到的东西，这就是苹果。

iPhone从什么时候开始涨价？第一次是从iPhone 5s从iPhone 6过度的时候，屏幕增大带来的自然是硬件成本的增加，提升售价自然是不可避免的选择。为此苹果还专门推出了小尺寸的iPhone se ，以及廉价版iPhone 5c来降低价格。真正涨价，是iPhone X这个系列， 2017年苹果发布的时候， iPhone X售价逼近1万元，但是苹果为了确保销量还是推出了iPhone 8系列来保底，但是从市场反应来看，售价近万元的iPhone X大卖，直接将苹果市值推入了1万亿美元。于是乎在2018年， Xs 和 Xs Max ，价格更是直接超过1万元，当然这是消费者自己选择，如果说当时iPhone X销量并不理想，那么苹果涨价这件事应该不会这么激进，应该说从这个时候起，苹果作为全球智能手机的标杆企业，成功将售价从过去的6000左右，抬升到了9000元。随之而来的就是三星和华为两家的提价， 2019年三星旗舰Note 10+也来到了8000的价位，小米和华为也来到了7000 。

过去的安卓企业，尤其是国产企业，虽然便宜，但是做的全部都是长板机器，要么堆性能，要么堆拍照，要么堆屏幕，要么堆音乐或者其他乱七八糟，各有自己的长处，但是也都有自己的缺点，要么通过性价比占领市场，要么通过广告和线下渠道收割用户。不过2018年开始，出现了明显转变，因为手机市场已经到了零和游戏，不是占领各自的市场，而是要抢占彼此的用户活下来。这个时候只有做水桶机，才有机会活下来。并且只有冲击到高端市场，做真正赚钱而不是走量的机器，才能够拿到更多的现金流。

【苹果|iPhone越卖越便宜而安卓机越来越贵是一种假象】

于是乎2020年，小米、OPPO、vivo这些企业，旗舰机器全部都属于水桶机，尤其是小米 10 Pro 和 OPPO Find X2 Pro ，全部使用三星最好的高分+高刷屏，拍照DXO榜全球前三，内存拉满，存储芯片拉满，快充、大电池、线性马达、双扬声器、WIFI-6 ，该有的全部堆到最好，用三星的说法就是：“不管你用不用得上，我全部先给你” 。这样一来用料堆到最好，自然整体的价格就慢慢被抬高，今年安卓的旗舰机器，起售价格纷纷来到4000的价位，不少已经冲到了7000以上，在2018年任何厂商敢这样做都是死路一条。不过背后也有很多销售的小心机，比如说送大量的赠品，比如说开通以旧换新的服务，比如说某些平台的百亿补贴政策，比如说采用最高24期免息分期的模式。总而言之，价格虽然涨上去了，但是对于消费者的购买门槛并没有涨上去，反而降低了不少。 iPhone 11 售价在电商补贴下面已经到了4500元不到，如果在官方网站办理24期免息服务，每个月自用还200多元......也就是每天少喝一瓶饮料的价格。

作为消费者最关心的应该是这种价格变动的趋势是否会一直持续下去？苹果推出了2020款iPhone se系列，发售价格拉低到3299元，比不少安卓旗舰机器的发售价格还要便宜，很明显面对全球经济的颓势，面对安卓阵营对高端市场的疯狂猛扑，苹果选择的方式是推出门槛更低的机型，来收割那些想买iPhone ，但是一直因为价格昂贵没有入手的消费者，至少这样在市场占有率上，苹果2020年不会交出一份很差的答卷。这样的方式能否持续？只能说很难，如果苹果推出的是与iPhone XR这样的机型一致的iPhone ，并且价格拉低到3000元的售价，这样的机器会是真正驱动苹果抢占安卓市场的核心动力。很可惜的是，苹果推出的iPhone se ，砍掉了所有原本应该有的功能和配置，将14年到19年推出的，在20年原本应该淘汰的东西全部集合到一起做的一款机器。

这样的机器对于苹果来说，只能冲量，并不能像过去一样获得丰厚的利润，请问3299元之后还能怎样？继续往下压价格？安卓厂商呢？涨价过后带来的问题就是能够用产品稳住原本的用户。比如说小米的用户，在过去本来就是一帮追求性价比的消费者，小米高配低价，抛开实际体验至少在配置上诚意满满，同样的配置别家卖4000 ，小米卖2000 ，这就是小米的竞争力。现在价格上涨，同样到了4000-5000的水平，那么考验的就是小米产品上的实际体验，更要考验的是小米在涨价之后对于供应链的把控，过去备货100万台，如果需要10个亿，那么现在备货100万台，可能就需要20亿甚至30亿。