扛不住！美国又一线下巨头要破产！创始人向女儿借钱填亏损( 五 )_美国知名快时尚品牌

如果比线上，在美国，以亚马逊为代表的全品类平台，以Fashionnova为代表时尚独立站，给Forever 21带来的冲击太大了！

Forever 21本来主打价格优势，但如果对标亚马逊平台上中国卖家价廉物美的服装，优势真的一点都不明显。

而Fashionnova ，就更是可怕了。这个时尚独立站号称拥有全美最快最强的设计及生产团队。只要Fashionnova合作的网红，例如卡戴珊家族的Kylie Jenner ，或者歌手Cardi B有任何有机会成为爆款的搭配， Fashionnova可以做到几天甚至1天就把衣服生产出来，在网站上架，在官方Instagram上推广！据说Kylie Jenner的一件“生日狂欢”晚礼服，在她发布INS的24小时后就上线了！这是一种极速的时尚体验！老派的快时尚品牌怎么能和它竞争！

迷恋大门店、扩张过快，也被认为Forever 21走向衰落的重要原因。 Forever 21门店平均面积近4万平方英尺，大店面积超过10万平方英尺，是美国商业地产市场的大租户。如此大的店铺，需要极强的供应链支持和设计输出。在过去10年， Forever 21快速在多个国家开设大量店铺，扩张速度超过了公司的支持能力，产生了大量库存，最终导致了亏损和关店。