《我的莫格利男孩》如何打好大剧营销这张牌？( 三 )_随着影视剧市场的发展

又比如，爱奇艺的原创大头贴是紧贴剧情来策划，原创大头贴有两大亮点，一是由大艺人出演，另外就是选择片头广告这种方式表现，呈现更自然的画面。

多元化的营销产品，为广告主进行有的放矢的营销提供可能。广告主可以根据自己的品牌调性、营销需求以及目标客群画像，灵活选择更有品牌效应的广告产品，在剧集内容中找到与品牌相契合的关联场景，展开深度营销。保持营销产品与优质IP的紧密关系，引发观者的情感共鸣。

二、“广告即内容”趋势下，剧集植入需提升用户体验

说完了营销产品类型，再来探讨下大剧营销效果的问题。

品牌主除了考量选择合适的营销产品，还要考虑如何将广告植入为自己所用。这就需要品牌主根据品牌调性、品牌形象等，来打造沉浸式广告内容，增强用户的带入感，而不是造成适得其反的效果。

媒介触点无处不在，是当下的营销环境特点。媒体碎片化，流量碎片化，让用户的注意力越来越分散。对于品牌主来说，不打扰的广告模式——“广告即内容”成为共同的效果考核标准。从短视频营销到长图营销，很多创作者都注重将最原生、最匹配的信息传递给用户，实现“广告即内容，内容即广告”的效果，以此赢得更高的投入产出比。