创新药成功在中国上市的关键因素有哪些？( 五 )_：创新药成功在中国上市的关键因素有哪

中国数字医疗新视角

中国历来被视作关系驱动型国家，推崇“面对面”的商业文化。但如今，中国正在数字世界中处于领先地位，广泛采用移动设备与创新数字应用和工具等一系列新技术。这彻底改变了许多细分市场，当然也包括医疗市场，医生和患者的行为方式已大异于前。

丁香园和Kantar撰写的《2017年社交媒体趋势报告》显示，中国患者每周约上网29.3个小时，其中26%的时间用于搜索医疗信息。同西方患者一样，中国患者现在也日益将互联网视为健康相关信息的重要来源。他们用搜索引擎和应用程序获得其疾病、治疗和药物的相关信息，更积极地参与治疗方案决策。

与患者类似，医生每周约上网29.2小时，其中略超一半的时间（53%）用于医疗相关活动。在所有的数字渠道中，中国的应用程序微信发挥着主要作用。数据显示，95%的医生使用微信，而这其中的97%都订阅了医疗相关内容。

随着智能手机和其他设备的普及和便捷化，数字渠道已成为医生获取专业信息的主要方式。2017年，医生获取的所有信息中，63%来源于数字平台，剩余37%则来自销售代表和研讨会。2016年，该比例分别为49%和51%。据报告显示，还有21%的医生出于各种原因在网上执业，包括建立声誉、获得额外收入或寻找潜在患者等。