2.27亿新隐形中产青年购物图鉴(13)_大家好

因此，在消费决策过程中，性价比的价值评估总会存在。只是，处于不同经济条件下的消费者对于同一需求，所注重的物品属性和价值判断的对象和分配并不相似。这正是中国消费社会中，正在发生的新故事。据QuestMobile最新数据显示，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，存在巨大的人口红利。

事实上，天猫数据显示，在77%的品类中， 3-6线城市线上成交额已经超越1-2线城市。这无不表明，下沉市场中的年轻消费力正在崛起。随之变动的，则是年轻消费群体独具特征的消费观念。在塑造这些下沉市场中年轻消费力独特性的种种力量中，互联网的作用至关重要。作为互联网时代的原住民，他们不再具有整齐划一的特征，在消费观方面更为个性。

和传统的“贵的就是好的”消费观念不同，下沉市场中的年轻消费者重视品质，但不盲从价格，也不盲目追求品牌效应。有观点认为，新一代年轻的消费者，更注重自己的内在品味和鉴赏体验。因此，他们不太容易被品牌概念干扰，更愿意通过自己的判断选择、搭配产品。这体现在，他们会在有限的消费预算里选择最适合自己的产品。简单、品质、真实、乐享，即是年轻群体新的生活态度和购物价值观。