运动鞋市场出现大黑马！在耐克阿迪身后，有个德国品牌正悄然崛起( 三 )_这个有着70多年历史的运动品牌

当然，任何品牌的发展都不可能永远一帆风顺。进入21世纪后，耐克和阿迪通过一系的产品创新以及体育宣传，迅速抢占了大部分的市场份额，成为了全球两大巨头。相比之下，彪马的市场灵敏度就显得很迟钝，加之自身创新能力不足以及营销的缺失，品牌很快被消费者给遗忘。后来，奢侈品巨头开云集团以53亿欧元拿下了彪马，并开始重新整顿，然而一系列的改变没有达到很好的效果。

大概在五年前，彪马聘请美国歌手蕾哈娜成为公司创意总监兼全球形象大使，此举让品牌的人气开始回升。双方合作后发布的第一款产品“松糕鞋” ，上线三小时内就迅速售罄，扩大了品牌在年轻女性中的影响力。再来就是凭借牙买加飞人博尔特在跑步领域的成就获得高度关注。

有业内人士这样点评：这几年可以看到，彪马变时尚同时并没有放弃体育领域。去年斥巨资签下多名NBA球员，在宣告离开篮球界近二十年以后，再度强势归来。正是通过“体育+娱乐”等与时俱进的手段，让企业实现业绩增长。